足球與白酒，二者與生俱來(lái)的濃烈個(gè)性、熾熱情感與跨越時(shí)空的魅力高度契合。

近日，劍南春正式官宣成為2025—2026賽季咪咕英超轉播首席合作伙伴。這是繼成為曼城俱樂(lè )部“全球唯一白酒合作伙伴”后，劍南春在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的又一次戰略升維，也是其全域布局和創(chuàng )新表達的重要一步。

業(yè)內人士表示，劍南春攜手咪咕轉播英超聯(lián)賽，不僅是借助頂級賽事IP精準觸達核心球迷，更是通過(guò)全域互動(dòng)的場(chǎng)景化體驗，深化品牌的高端影響力，進(jìn)而穩步融入全球品牌敘事體系。

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牽手咪咕英超轉播，點(diǎn)燃體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮

足球是承載文化與精神的競技體育，英超聯(lián)賽是全球影響力最廣泛的足球聯(lián)賽之一，匯集了眾多頂級球員、豪門(mén)俱樂(lè )部和世界各地的球迷。

作為英超在中國大陸地區獨家新媒體合作伙伴，中國移動(dòng)咪咕將全場(chǎng)次獨家直播本賽季380場(chǎng)英超賽事，并且集齊歐洲五大聯(lián)賽版權，通過(guò)獨家直播、強大的解說(shuō)陣容、豐富的自制內容以及AI觀(guān)賽黑科技，為廣大球迷觀(guān)眾全方位升級觀(guān)賽體驗。

作為曼城俱樂(lè )部的 “全球唯一白酒合作伙伴”，劍南春一路見(jiàn)證球隊從新貴蛻變?yōu)樽銐篱T(mén)的榮耀歷程，持續開(kāi)展多維度、深層次的跨界融合，為中國酒業(yè)拓展體育營(yíng)銷(xiāo)邊界、搭建與世界溝通的白酒表達新范式。

如今，劍南春與咪咕達成深度戰略合作，成為咪咕英超轉播首席合作伙伴。這不僅是兩大品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)上的強強聯(lián)合，更是中國品牌與世界頂級賽事IP的雙方奔赴，深度整合英超頂級賽事資源，攜手億萬(wàn)球迷共享頂級足球盛宴，點(diǎn)燃白酒跨界體育營(yíng)銷(xiāo)的新熱潮。

在酒說(shuō)看來(lái)，雙方將以頂級賽事為紐帶，劍南春將貫穿整個(gè)賽季，陪伴億萬(wàn)球迷全程見(jiàn)證英超賽事的高光時(shí)刻和精彩進(jìn)球，承載觀(guān)眾們的激情和吶喊，將劍南春的品牌印記轉化為可感知、可參與、有溫度的情感載體和文化符號。

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從英超賽場(chǎng)到生活主場(chǎng)，為熱愛(ài)共舉杯

在英超賽場(chǎng)，億萬(wàn)球迷跟隨賽事節奏熱血沸騰，用陪伴致敬拼搏，讓每一粒進(jìn)球的高光都值得銘記。劍南春傳承的匠心精神，與英超賽場(chǎng)上的極致追求高度契合。

從劍南春“天益老號”古窖池群的不間斷釀造，到“劍南春酒傳統釀造技藝”的代代堅守，再到釀酒匠人們對品質(zhì)的精益求精……劍南春對時(shí)間的敬畏與技藝的堅守，正如英超球員日復一日的刻苦訓練、全力以赴的拼搏精神。

從英超賽場(chǎng)對勝利的追逐，到為美好生活的不懈奮斗，白酒與足球競技在情感的高光時(shí)刻完美交匯。二者共同見(jiàn)證充滿(mǎn)情感張力、令人心潮澎湃的高光場(chǎng)景，也為人們的勝利和歡聚增添一份儀式感。

此外，英超聯(lián)賽憑借其頂級的競技水平與鮮明的運動(dòng)風(fēng)格，匯聚了規模龐大且兼具高消費能力與高社交需求的核心球迷群體。這一群體與劍南春的目標消費人群高度契合。

劍南春通過(guò)與咪咕達成英超轉播首席合作，并打造系列線(xiàn)上線(xiàn)下的沉浸式互動(dòng)，不僅將球迷潛移默化地轉化為消費群體，吸引更多年輕消費者，充分實(shí)現圈層破圈、場(chǎng)景共建和內容共創(chuàng )。

為此，劍南春將通過(guò)賽前分析、中場(chǎng)評球、賽后復盤(pán)等全環(huán)節的要素植入，以及“英超豪門(mén)競猜活動(dòng)”等創(chuàng )新互動(dòng)，讓品牌成為觀(guān)賽體驗的有機組成部分，不僅實(shí)現品牌與球迷的深度互動(dòng)，還將增進(jìn)人們的價(jià)值認同和情感共鳴。

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跨越時(shí)空的對話(huà)，千年御酒的全球敘事

足球與白酒是跨越國界、世界共通的語(yǔ)言，更是連接東西方文明的精神紐帶。

當英超賽場(chǎng)的現代激情遇見(jiàn)大唐御酒的千年匠心，劍南春開(kāi)啟一場(chǎng)跨越時(shí)空、貫通東西的文化對話(huà)，構建中國白酒的全球品牌敘事新體系。

這一刻，劍南春將球迷觀(guān)賽的精彩瞬間和難忘記憶轉化為舉杯相慶的美好儀式，讓東方匠心在英超賽事的激情中煥發(fā)澎湃活力，讓每一個(gè)美好時(shí)刻因熱愛(ài)而激情碰杯。

劍南春承載“天益老號”古窖池群的歲月沉淀和匠心精神，傳承中國白酒的經(jīng)典品質(zhì)，獨創(chuàng )的“一低、二長(cháng)、三控、四適當、五精作、六結合”的工藝體系，成為中國傳統濃香型白酒生產(chǎn)的經(jīng)典特色工藝，確保品質(zhì)始終如一。

在此基礎上，劍南春在傳承中不斷創(chuàng )新，秉持開(kāi)放進(jìn)取姿態(tài)，建立現代化的品質(zhì)管控體系，讓傳統工藝與科學(xué)標準碰撞出新時(shí)代活力，以“足球熱血+御酒匠心”的跨界組合，積極拓展跨越國界的多元創(chuàng )新與價(jià)值融合，為品牌的年輕化和國際化注入更足底氣。

傳承御酒底蘊，共享足球盛宴。以牽手咪咕聚焦英超賽事為新契機，劍南春將傳承千年的御酒底蘊與西方的足球激情巧妙聯(lián)結，在精神內核、情感表達和互動(dòng)體驗上實(shí)現多重契合的同時(shí)，為中國白酒的國際化表達樹(shù)立新標桿。

監制：武學(xué)峰 美編：鮑志男

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