根據《每日體育報》的報道，伯納烏球場(chǎng)正逐漸轉型為活動(dòng)中心，皇馬預計將獲得創(chuàng )紀錄的活動(dòng)收入。

報道稱(chēng)，馬克-芬威克，Fenwick Iribarren Architects事務(wù)所的合伙人，也是RCDE球場(chǎng)和新梅斯塔利亞球場(chǎng)的設計者，在與《每日體育報》的對話(huà)中提到：“體育場(chǎng)是一個(gè)有時(shí)會(huì )用來(lái)踢足球的地方?！?當你看到任何頂級球隊場(chǎng)館的日程安排時(shí)，這句話(huà)便生動(dòng)起來(lái)——這些場(chǎng)館充斥著(zhù)各種活動(dòng)以及附加設施，俱樂(lè )部借此尋求全年無(wú)休的運營(yíng)。伯納烏也希望加入到這些“活動(dòng)中心”的行列，盡管這一目標曾因司法禁令而一度受阻。

預計創(chuàng )紀錄的收入

然而，皇馬找到了繞過(guò)禁令的方法，通過(guò)一系列活動(dòng)彌補因音樂(lè )會(huì )暫停造成的財政赤字。目前仍在討論中的議題包括計劃于2025年11月16日舉辦的NFL馬德里賽2025，以及將在12月24日至31日（聯(lián)賽年度最后一場(chǎng)比賽后）舉行的伯納烏圣誕活動(dòng)，屆時(shí)皇馬主場(chǎng)將變身為一個(gè)圣誕主題公園。

在即將于11月23日召開(kāi)的普通股東大會(huì )上，皇家馬德里將向承諾會(huì )員提交一份年度財務(wù)報告，其中預計普通收入將達到12.48億歐元。這將是俱樂(lè )部歷史上最高的數字，而伯納烏的商業(yè)開(kāi)發(fā)將在其中扮演關(guān)鍵角色。在上一財年，與球場(chǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)帶來(lái)了7900萬(wàn)歐元的收入，其中伯納烏之旅是主要的現金流來(lái)源。

在一家致力于轉型為股份制體育公司的同時(shí)又不希望失去重大決策控制權的俱樂(lè )部的新現實(shí)下，活動(dòng)和音樂(lè )會(huì )將在未來(lái)占據更大的份額。此前，這類(lèi)活動(dòng)為皇馬帶來(lái)了1450萬(wàn)歐元的收入。對于2025/2026賽季，與門(mén)票銷(xiāo)售及所有將在體育場(chǎng)內舉行的活動(dòng)相關(guān)的預算預計將增加7560萬(wàn)歐元，總額超過(guò)4.02億歐元，使這座主場(chǎng)成為俱樂(lè )部經(jīng)濟發(fā)展的核心支柱。這是一幅樂(lè )觀(guān)的藍圖，但規范框架尚未完全明確，且存在諸多爭議。

成為皇家馬德里會(huì )員的代價(jià)

這一前景引發(fā)了馬德里球迷之間的分歧。一方面，有人理解并接受即將到來(lái)的社團結構轉型（這一轉型迫在眉睫，其模式也將被新的“股東會(huì )員”所接受，盡管該身份尚需法律定義）；另一方面，也有人認為弗洛倫蒂諾正在“用一個(gè)新的馬德里取代舊的馬德里”。這種雙重解讀體現在這家仍以會(huì )員為基礎的俱樂(lè )部的日常運作中。如今，前往伯納烏觀(guān)看比賽已成為普通觀(guān)眾的一項昂貴投資。

同樣的情況也發(fā)生在會(huì )員費和季票價(jià)格上。后者的價(jià)格在最近一次活動(dòng)中從370歐元（四層看臺）到3211歐元（主席臺）不等。對陣尤文圖斯的比賽更是創(chuàng )下了一個(gè)售票里程碑，最便宜的票價(jià)為100歐元。這種情況導致了類(lèi)似國家德比期間的現象：共有281張季票被沒(méi)收。此外，目前無(wú)法直接購買(mǎi)新的季票，因為配額已滿(mǎn)，等待名單也始終充滿(mǎn)爭議。

這一切最終影響了伯納烏作為“活動(dòng)中心”的定位，以及會(huì )員在這種商業(yè)化模式下的地位?！笆フQ節活動(dòng)為會(huì )員提供了一個(gè)提前入場(chǎng)的代碼，但沒(méi)有任何折扣。這已經(jīng)不再令人驚訝了：成人票30歐元，3至12歲兒童票27歐元。多么貼心的服務(wù)和細節??！”本周，在介紹將于12月24日至31日在伯納烏舉行的活動(dòng)后，一位會(huì )員如此感慨道。

隨著(zhù)新伯納烏的到來(lái)而終結的傳統

顯然，這一模式強化了皇家馬德里作為一家體育企業(yè)的品牌形象，但更注重商業(yè)開(kāi)發(fā)而非與其他傳統形式保持平衡。比賽日最明顯的例子之一便是伯納烏攤位的“游牧化”。共有87個(gè)家庭數十年來(lái)一直依賴(lài)于球場(chǎng)的商業(yè)活動(dòng)維生，他們聲稱(chēng)由于馬德里市政府以場(chǎng)館周邊施工為借口不斷遷移攤位，導致他們面臨嚴重的財務(wù)問(wèn)題。

“我們已經(jīng)交由司法系統處理，”這一群體本周表示，與此同時(shí)，伯納烏市場(chǎng)正式開(kāi)放，這是一個(gè)集餐廳和高端商店于一體的項目，符合俱樂(lè )部的轉型方向。同樣，伯納烏周邊居民對NFL比賽半場(chǎng)秀的回歸感到不滿(mǎn)，他們認為這是“偽裝的音樂(lè )會(huì )回歸”。這場(chǎng)中場(chǎng)秀將由Bizarrap和Daddy Yankee參與表演。

這場(chǎng)開(kāi)創(chuàng )性的美式橄欖球比賽是西班牙首次舉辦此類(lèi)賽事，它也將考驗伯納烏的搭建與拆除能力，包括草皮和更衣室的調整，以適應邁阿密海豚隊和華盛頓指揮官隊的需求。在最近幾場(chǎng)比賽中，隱藏在地下室中的草皮已經(jīng)顯示出受損區域，這要求在未來(lái)的活動(dòng)中必須格外小心。而在這一切的背后，伯納烏本身——名字中不再帶有圣地亞哥——在姆巴佩領(lǐng)取金靴獎的儀式上確認了自己的全新標志，標志著(zhù)一個(gè)不可逆轉的新時(shí)代的到來(lái)。

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